2024年第2四半期、折りたたみスマホ市場に大きな転機が訪れました。長年にわたり市場をリードしてきたサムスンを、華為が遂に追い抜いたのです。

U.S.制裁にも関わらず、華為は驚異的な成長を遂げ、折りたたみスマホの新たな覇者として浮上しました。

華為の驚異的な成長率：229%の成長が示す復活

2024年第2四半期、華為（Huawei）は折りたたみスマホ市場で前年同期比229%という驚異的な成長率を記録しました。これは、U.S.制裁の影響を受けながらも、同社が市場での存在感を劇的に復活させたことを示しています。もともと華為は、通信機器とスマートフォンの両分野で世界をリードしていましたが、制裁による影響で一時的にその地位を失いました。しかし、折りたたみスマホという新興市場においては、その技術力を最大限に活用し、再びトップに躍り出ることに成功しています。

この成長を支えた要因のひとつは、華為の技術力です。特に、折りたたみディスプレイ技術における耐久性や使い勝手の向上は、消費者に高く評価されています。華為は、独自のヒンジ技術を採用し、ディスプレイの寿命を延ばすことに成功。これにより、消費者はより長期間にわたり快適に使用できるデバイスを手に入れることができました。こうした技術革新が、折りたたみスマホ市場でのシェア拡大を支えています。

さらに、アジア太平洋地域での強力な販売網も成長の要因です。この地域では、華為ブランドが広く認知されており、特に中国市場での支持が非常に高いです。中国市場は世界最大のスマートフォン市場の一つであり、ここでの成功が、華為全体の販売数に大きく貢献しています。また、アジア太平洋市場全体でも折りたたみスマホの需要が急増しており、華為はこの成長機会を的確に捉えています。

サムスンの衰退：5年間のリードから見えた失速の兆し

サムスンは長らく折りたたみスマホ市場のリーダーとして君臨してきました。2019年に最初のGalaxy Foldを発表して以来、同社は技術革新と市場シェアで他社を大きく引き離していました。しかし、2024年第2四半期のデータによると、その勢いに陰りが見え始めています。同期間中、サムスンの成長率はわずか5%に留まり、折りたたみスマホ市場の急成長に追いつけていない現状が浮き彫りになりました。

その背景には、折りたたみスマホ市場の競争激化が挙げられます。特に、華為をはじめとする中国勢が急速に市場に参入し、技術面でも製品の魅力でもサムスンに匹敵するものを提供し始めています。また、サムスンの最新モデルであるGalaxy Z Fold 6やFlip 6に対する消費者の反応が期待を下回っている点も見逃せません。これらのモデルは、技術的には優れているものの、価格が高いために、一般消費者の手が届きにくいという問題があります。

さらに、北米市場では依然として一定の支持を得ているものの、アジア太平洋市場や新興国市場での競争力が低下していることもサムスンの失速に影響しています。これらの地域では、より手頃な価格で高品質な製品を提供する企業が台頭しており、消費者の選択肢が広がっています。サムスンにとっては、こうした競争に対抗するために、価格戦略や製品ラインナップの見直しが急務となっています。

アジア太平洋市場の影響力：成長を牽引する地域の役割

折りたたみスマホ市場において、アジア太平洋市場は急速にその存在感を高めており、2024年第2四半期における市場の成長を大きく牽引しました。特に、中国や韓国、日本といったテクノロジーに敏感な国々では、折りたたみスマホが一大トレンドとなり、消費者の需要が爆発的に増加しています。これにより、Huawei（華為）などの地元企業が大きな恩恵を受け、市場シェアを急速に拡大しています。

アジア太平洋市場の特徴は、技術に対する積極的な受容と、新しいデバイスへの関心の高さです。この地域では、折りたたみスマホのような新しいカテゴリの商品が特に若年層やビジネスパーソンを中心に強い支持を受けています。加えて、5Gネットワークの整備が進んでおり、それに伴って折りたたみスマホのような高機能端末への需要が高まっている点も、成長を後押しする要因となっています。

また、アジア太平洋市場では、中国の影響力が特に大きいです。HuaweiやVivo、Honorといった中国のスマートフォンメーカーは、この地域での販売力を強化し、競争力を高めています。特に、華為は制裁にもかかわらず、中国国内市場で圧倒的なシェアを維持しており、その成長が他のアジア太平洋諸国にも波及しています。市場全体としても、今後数年にわたって成長が続くと予測されており、折りたたみスマホの普及がさらなる拡大を見せるでしょう。

折りたたみスマホ市場の新興勢力：TranssionとHonorの台頭

2024年第2四半期の折りたたみスマホ市場で、TranssionとHonorが急成長を遂げ、注目を集めました。特に、Transsionは前年比3150%という驚異的な成長率を記録し、市場のダークホースとして台頭しています。アフリカやインド市場を中心に展開しているこの企業は、コストパフォーマンスに優れた製品を提供し、低価格帯市場での強力な支持を得ています。

一方、Honorも前年比423%という成長を見せており、特にアジア市場での存在感が強まっています。Huaweiから分離独立したHonorは、依然として強力な技術基盤を持ち、ミッドレンジからハイエンドまで幅広い製品ラインナップを提供しています。これにより、若年層やテクノロジーに敏感な消費者層から支持を集め、急速にシェアを拡大しています。

これらの企業は、サムスンやHuaweiといった既存の大手と競り合いながらも、異なるアプローチで市場を攻めています。Transsionはアフリカ市場での圧倒的なシェアを武器にし、Honorは高度な技術と独自のブランド戦略で成長を続けています。こうした新興勢力の台頭は、折りたたみスマホ市場の競争をさらに激化させる要因となっており、今後の市場動向に注目が集まります。

消費者が選ぶ「ブックスタイル」：デザインの進化とトレンド

折りたたみスマホ市場において、「ブックスタイル」のデザインが消費者に強く支持されていることが明らかになっています。従来のスマートフォンのように横向きに開くブックスタイルは、広いディスプレイが利用できることが最大の特徴です。このデザインは、タブレットのような使い勝手を実現しつつ、スマートフォンの携帯性を兼ね備えている点がユーザーにとって魅力的です。

特に、ビジネスユーザーやマルチタスクを求める層にとって、このスタイルのスマホは利便性が高いとされています。メールや文書作成、ビデオ会議など、日常のビジネスシーンにおいて大画面がもたらす作業効率の向上は無視できません。ブックスタイルは、折りたたみスマホ市場全体の中でも急速に市場シェアを拡大しており、特にHuaweiなどのメーカーがこの分野で強力な製品を展開しています。

一方、サムスンは従来の「フリップスタイル」を主力としていますが、最近ではブックスタイルの需要を無視できなくなってきています。この流れに対応するため、サムスンも技術開発を加速させていますが、依然として市場ではHuaweiが先行しています。消費者のニーズがどのように変化するかによって、今後の折りたたみスマホ市場における主流デザインが決まる可能性が高いです。

また、ブックスタイルは特にアジア市場での人気が高く、この地域の消費者は多機能で大画面のデバイスを好む傾向があります。これにより、今後さらに多くのメーカーがブックスタイルに注力し、市場競争が一層激化することが予想されます。

サムスンが再びトップに返り咲くために必要な戦略とは？

サムスンが折りたたみスマホ市場で再びトップに返り咲くためには、いくつかの重要な戦略的調整が必要です。まず、サムスンは価格設定の見直しが急務です。現在のGalaxy FoldやFlipシリーズは技術的には非常に優れていますが、価格が高すぎるため、多くの消費者にとって手の届かない存在となっています。手頃な価格帯のモデルを増やすことで、より幅広い層の消費者にアピールできる可能性があります。

次に、サムスンは製品ラインナップの多様化に取り組むべきです。特に、ブックスタイルの折りたたみスマホに対する需要が高まっている中、これに対応した新製品の投入が期待されています。サムスンはこれまで、フリップスタイルの製品に注力してきましたが、今後はブックスタイルにも積極的に投資し、Huaweiに対抗する必要があります。

さらに、マーケティング戦略の強化も不可欠です。特にアジア太平洋市場や新興国市場での競争が激化しているため、現地に特化したプロモーションや販売戦略が求められます。これらの地域では、価格感度が高い消費者が多いため、コストパフォーマンスの高い製品や特別なキャンペーンを展開することで、消費者の関心を引きつけることができるでしょう。

最後に、技術革新も重要な要素です。サムスンは引き続き、ディスプレイ技術やヒンジ機構の改良に投資し、耐久性や使い勝手の向上を目指す必要があります。折りたたみスマホ市場は、技術が急速に進化しているため、他社との差別化を図るためには常に先端技術を追求することが求められます。

まとめ

2024年第2四半期の折りたたみスマホ市場は、Huaweiの急成長により大きく動きました。
同社は前年同期比229%の成長を達成し、長年市場をリードしてきたサムスンを追い抜き、
業界のトップに立つことに成功しました。

特にアジア太平洋地域での成長が華為の成功を後押しし、ブックスタイルのスマホが
消費者の間で人気を集めています。一方、サムスンはフリップスタイルのモデルに注力して
きましたが、価格や競争力の面で課題に直面しています。

新興勢力であるTranssionやHonorも急成長を遂げており、競争は激化の一途を辿っています。
今後、どの企業が市場で優位に立つかは、技術革新や価格戦略、地域市場への対応力に
よって大きく左右されるでしょう。