DellはCES 2025で発表したノートPCラインアップのブランド再編において、iPhoneのような命名スキームを採用した理由を明らかにした。従来の「XPS」「Inspiron」などのシリーズ名を刷新し、新名称「Dell Pro」や「Dell Pro Max」へと統一されたこの手法は、シンプルさを追求したものだと説明している。

しかし、一部からは「Appleの模倣」との批判も上がっている。DellのCOOであるJeff Clarke氏は「覚えやすく発音しやすい名前が重要」と語り、数万人規模の消費者調査を基に再編を決定したと主張。また「Pro」や「Max」の使用は法的問題が発生しないとしつつも、Apple風の命名法は他の企業に波及する可能性があると注目されている。この命名再編が市場にどう影響を与えるか、今後の動向が注目される。

新命名スキーム導入の背景にある狙い

Dellが従来のシリーズ名を刷新し、シンプルな命名スキームを導入した背景には、ブランド再編を通じて顧客体験を改善するという明確な狙いがある。Jeff Clarke COOは、「覚えやすく発音しやすい名称にすることで、顧客が製品を選びやすくなる」と説明している。従来の「XPS」や「Latitude」といった名称は長年親しまれてきたが、製品カテゴリが多岐にわたるため、初心者や新規ユーザーにとっては混乱を招く場合もあった。

新しい命名方式は「Base」「Plus」「Premium」といった明確な階層分けを導入することで、製品ポジションをより直感的に理解できるように設計されている。しかし、こうした命名変更は、従来の製品に愛着を持つ既存顧客の反発を招くリスクもある。特に「Appleの影響を受けた」との批判は、ブランド独自性を求める消費者からの評価に影響を与える可能性があるだろう。

この背景から、シンプルさを追求する一方で、従来のブランド価値をどう維持するかがDellにとって課題となりつつある。

命名変更に伴うメリットと懸念

Dellの新命名スキームには、メリットと懸念が表裏一体となって存在する。Jeff Clarke氏は、「新しい命名体系が製品選択の容易さを促進する」と強調しているが、その一方で複数のサブカテゴリが設けられたことで、逆に選択肢が多すぎるとの懸念も聞かれる。「Base」「Plus」「Premium」といった呼称が直感的である反面、それらが持つ具体的な性能差が明確に理解されなければ、顧客に新たな疑問を生むことも考えられる。

また、ブランド名の一部として「Pro」や「Max」を採用したことは、Appleの命名に対するオマージュと捉えられやすい。Dell側は「こうした用語は一般的なものであり、法的問題はない」と説明しているものの、模倣との指摘を受けることで、革新性や独自性を重視する層からの信頼を損ねる可能性がある。これは、他社製品との差別化が難しくなるリスクとして注視すべき要素だ。

一方で、この戦略が成功すれば、従来のブランド認知を新たなターゲット層に向けて強化する効果も見込まれる。

ブランド再編が市場に与える影響

今回の再編はDellにとって新たな挑戦であり、競合他社にとっても注目を集める事例となっている。特に、Windows系PC市場では、「Air」や「mini」といった名称を採用する流れが出てくる可能性も示唆されている。Appleの命名方式は直感的でありながら強いブランドアイデンティティを築いているため、他社がこれを模倣することで市場全体が均一化する懸念もある。

Dellは数万人規模の調査を経てこのブランド再編を決定したが、これが消費者の購買行動にどのような影響を与えるかは、今後の売上動向に反映されるだろう。NotebookCheckの記事でも指摘されているように、こうした動きは今後のPC業界全体の命名トレンドにも影響を及ぼす可能性が高い。

Dellの取り組みは単なる名称変更にとどまらず、競争が激化するPC市場でのシェア獲得を目指すための戦略の一環であると考えられる。市場の評価が明確になるのはこれからであり、今後の動きから目が離せない。