2024年第4四半期、Appleのスマートフォン市場でiPhone 16シリーズの基本モデルが最も高い売上を記録した。調査会社CIRPによると、iPhone 16を購入した消費者は全体の21％を占め、前年同期のiPhone 15基本モデルの売上比率から6ポイント増加した。この結果、Proモデルの販売シェアを上回る形となった。
特に、最上位モデルであるiPhone 16 Pro Maxの売上比率は23％に留まり、前年同期のiPhone 15 Pro Maxから3ポイント減少。一方、Proと標準モデルの性能差が縮小したことが、消費者のコスト意識を高め、より安価なモデルの選択を後押ししたとみられる。Apple Intelligenceの登場も、古いモデルの売上低下に影響した可能性が示唆されている。
iPhone 16シリーズの基本モデルが支持を集める背景
2024年第4四半期のデータによると、基本モデルであるiPhone 16の売上がProモデルを上回った。特に注目すべきは、性能面での差が縮小している点である。従来はProモデルがカメラ機能やプロセッサ性能で優位性を持っていたが、今回のシリーズではActionボタンや新しいカメラ制御機能といった特徴が全モデルに搭載され、基本モデルの相対的な価値が高まった。
また、価格帯の選択肢が拡大したことも消費者にとって魅力となったと考えられる。iPhone 16シリーズは、節約志向を持つ購入者にとってバランスの取れた選択肢を提供しており、特にProモデルとの差が埋まったことで「高品質だが手頃な価格」の象徴として位置づけられた。これにより、Appleの基本モデルが高価格帯スマートフォン市場での競争力をさらに強化したといえる。
一方で、消費者がコスト意識を強める背景には、インフレや経済不安などのマクロ経済的要因も影響している可能性がある。このような状況下で、Appleが基本モデルの性能と価格の両立を実現した点は戦略的な成功と言えるだろう。
AI機能の進化が購買行動に与える影響
Apple Intelligenceを搭載した最新モデルの登場は、購入者の選択に大きな影響を与えたとみられる。2024年第4四半期の調査では、iPhone 16シリーズ全体がiOS売上の68％を占めた一方、AI機能を搭載していない旧モデルの売上が減少した。これにより、消費者がAI技術を重要視していることが浮き彫りになった。
AIの進化により、スマートフォンは単なる通信ツールを超え、日常生活を効率化するパートナーとしての役割を担うようになった。Apple Intelligenceの導入は、カメラ機能やバッテリー効率の向上だけでなく、個人化された利用体験を提供し、ユーザー満足度を向上させる要素として評価されている。
一方、AIが消費者心理に与える影響は一様ではない。古いモデルが「非AI搭載」という理由で選択肢から外れるケースが増える一方、AI技術の信頼性やプライバシーへの懸念が依然として根強く存在している。この点において、Appleの技術進化が消費者の信頼を得るための課題となる可能性も否定できない。
最上位モデルの人気低下とその背景
iPhone 16 Pro Maxは依然としてAppleで最も人気のあるモデルであるが、その販売比率は前年から減少している。CIRPのデータによると、2024年第4四半期におけるPro Maxの売上は全体の23％であり、前年同期から3ポイント減少した。この減少にはいくつかの要因が考えられる。
まず、基本モデルの性能向上が最上位モデルとの差を縮小させた点が挙げられる。かつてはPro Maxが持つ専用機能が消費者の購買動機となっていたが、現在ではその多くが全モデルで利用可能となった。この結果、最上位モデルの購入を控え、価格が抑えられたモデルを選ぶ消費者が増えたと推測される。
さらに、経済状況の変化も影響を与えた可能性がある。高額な最上位モデルを購入する層は依然として存在するものの、全体的な購買層がコストを重視する傾向にシフトしていることがデータから読み取れる。これにより、AppleはPro Maxの差別化をどのように進めるかという新たな課題に直面している。
これらの状況を踏まえ、Appleが今後どのような製品戦略を打ち出すかが注目される。競争が激化するスマートフォン市場で、最上位モデルの価値を再定義することが鍵となるだろう。
Source：Cult of Mac