2025年CESにてDellが従来のPCシリーズ名を一新し、新たな命名方式を発表した。この変革では、象徴的な「XPS」「Inspiron」「Latitude」などの名称が姿を消し、「Dell」「Dell Pro」「Dell Pro Max」の3カテゴリーへ再編成された。この名称はiPhoneのモデル名を彷彿とさせ、業界内外の注目を集めている。

新方式は「シンプル化」を掲げつつも、各カテゴリが「Base」「Plus」「Premium」に細分化される複雑さを伴う。「Pro Max Micro Plus」といった名称に対しては批判も上がり、特に技術系メディアからは「最高を意味する『Max』に『Micro』を組み合わせる矛盾」との指摘がなされている。

また、高級ブランド「XPS」の廃止には愛好者から懸念が寄せられ、PC市場の競争激化の中でDellの新戦略がどのような結果をもたらすかが注目される。AI対応プロセッサ搭載の新モデル投入も含め、同社の試みは業界に衝撃を与えている。

Dellの「シンプル化」戦略に潜む複雑な命名の実態

Dellは「XPS」や「Latitude」などの象徴的なブランド名を廃し、「Dell」「Dell Pro」「Dell Pro Max」の3段階に再編したが、その構造は表面的なシンプルさとは異なる実情を持つ。特に「Pro Max」は「Base」「Plus」「Premium」とさらに細分化され、組み合わせにより「Pro Max Micro Plus」や「Pro Max Slim」といった名称が生まれている。

技術系メディア「Engadget」は、この命名法を「顧客の混乱を招く過剰な再設計」と評し、Appleのモデル名を意識しつつも一線を越えた複雑さが問題視されている。これにより、Dellが目指す「覚えやすさ」と「使いやすさ」は相反する結果となる可能性も示唆されている。

Dell幹部の説明によれば、新しい命名は数万人規模の調査結果に基づいているが、顧客層に対する「配慮」と「革新」のバランスが問われている。こうした背景を踏まえた市場反応が、今後のブランド再編の成否を左右するであろう。

「XPS」ブランド消滅が示すプレミアム戦略の変化

10年以上にわたり「XPS」はDellのプレミアムPCの代名詞として認知されてきたが、今回の再編でその役割は「Pro Max」へと移行した。しかし、「XPS」に愛着を持つユーザー層からは、ブランド価値の低下を危惧する声も聞かれる。特に高性能な機能とデザインを兼ね備えた「XPS 13」などは、競合他社に対抗するための象徴的な存在であった。

「XPS」の消滅に対して「Engadget」のサム・ラザフォード氏は「『XPS』は既にプレミアムの象徴であり、汎用的なネーミングへの移行は後退と映る」と述べている。プレミアムユーザー向けの再ブランド化は新たな挑戦ではあるが、従来の顧客基盤を失うリスクもはらんでいる。

その一方で、人工知能（AI）に最適化されたプロセッサの搭載は、新たな付加価値を生む要素とされており、ユーザーの関心を引き戻す切り札となる可能性がある。

AI戦略に見るDellの次世代PC市場への展望

Dellの命名変更はPC市場の競争激化に対応した再編の一部であり、特にAI技術の導入が注目されている。新たなPCラインにはAIタスクに特化したニューロプロセッサが搭載される予定であり、これはAppleの最新Macに搭載されたMシリーズチップとの競争を意識した設計といえる。

AIプロセッサはユーザーの使用パターンを学習し、自動化や高速処理の最適化を図る。これにより、プロ向けアプリケーションの効率化が期待されるが、業界アナリストは「Dellの新技術が独自性を発揮するには、ハードウェアだけでなくエコシステム全体の強化が必要」と指摘している。

Appleとの差別化を図る上で、Dellが提示する価格設定やサポート体制も重要な要素となる。次世代PC市場での立ち位置を確立するには、AI機能の性能だけではなく、システム全体で一貫したユーザー体験を提供できるかが成否を分けるだろう。